泉源：中国民航报 日期：2016-01-20 版次：02|民航新闻
2015年岁末，上海虹桥机场的商业区热门连连：“双十二”购物运动吸引了游客纷纷驻足流连，国际着名品牌“维多利亚的神秘”在虹桥机场T2航站楼新开门店。民航机场虽是公认的商业热门区域，但真要做到大牌乐于云集、游客纷纷认可捧场却并禁止易，作为业内与游客有口皆碑的商业领跑者，虹桥机场准确选择、引入、培育商家，营造优异商业气氛，探索与商家共舞共赢的品牌之道。
品质为先 婉拒高溢价租户极受接待的“维多利亚的神秘”（以下简称“维秘”）亵服门店，2015年底在虹桥机场T2航站楼亮相。现实上，作为虹桥机场T2航站楼的运营治理者，沪港机场治理（上海）有限公司早在1年多以前，就由其商业谋划部最先了品牌筛选、联系的事情。
维秘所在位置的原有店家，其租约在2015年底到期，而这一区域紧相近年来购物气氛已相当成熟的虹桥机场T2商业区最受接待的“国际品牌大道”。在治理方看来，新引入的商家一方面必需在品牌定位上与“国际品牌大道”的区位相呼应，另一方面在商品种类上最好能有所差别，从而给游客更多、更富厚的选择。维秘因此进入了虹桥机场的视野。2014年，沪港公司商业谋划部相关职员就最先与维秘建设联系，说明虹桥机场商圈的特点，约请其结构虹桥机场。
着实，就在虹桥机场联系维秘的同时，尚有另一家建设不久的衣饰公司自动登门，表达了对该店址的浓重兴趣。
虹桥机场经研究后，婉拒了这家公司�；Ω刍」旧桃的被刻逑�，为了凸显品牌定位，利便游客购置国际一线品牌，所引入的品牌必需切合虹桥商业严酷的筛选机制。用破损妄想定位、损坏已经形成的整体商业气氛，来兑换一时的高租金收入，并非虹桥机场商业生长的模式，以是只能谢绝。
与商户同生长 自动推送黄金位置爱马仕是虹桥机场商业区“国际品牌大道”上较受消耗者认可的门店之一。而爱马仕在开业之初，门店位置并没有今天那么好。
其时，爱马仕落户的位置还没有设置商业设施，其门店开在安检通道出口的下面一层楼。游客过了安检、进入控制区之后，第一眼看不到店肆，走向登机口时也未必会注重。
2012年，虹桥机场在位于安检通道出口正扑面、最切合游客动线特点的热门位置，最先妄想结构新的商业区域。这时，机场方又想到了已经开店的爱马仕。既然新位置比既有店址更醒目，机场方面决议拿出黄金位，邀其“搬家”。
着实，像这样的国际一线着名品牌，一家店的开业流程往往比通俗店家冗长缓慢。由于企业关于店肆设计、装修有更详尽严酷的操作流程，还必需经由全球总部的仔细审核，以是远不如引入一样平常的品牌那么快�；》矫嬉晕�，虽然开业时间晚一点，但可以换来高水准的店肆，助力整个航站楼营造更好的商业气氛，这个时间本钱，值得支付。
正是在这样字斟句酌的起劲下，现在，在虹桥机场一线品牌大道上，已有十多家广受游客接待的大牌店肆鳞次栉比，而新一期的扩容也已启动。虹桥商业的优异气氛与市场空间，正吸引更多优异品牌闻讯而至、起劲联系。
敢做减法 营造整体商业气氛今天，每个搭航班抵达虹桥机场T2航站楼的游客，在抵达层都会被一片汽车展区留住视线。这是克莱斯勒设立的海内首个数码汽车展厅。而这个吸睛的注重力经济亮点，原本并非虹桥机场的广告区域，而是机场认真谋划规模内的一处商铺。
在详尽剖析抵达区客流后，沪港公司商业谋划部却提出了做减法的看法：建议把这块空间的招商交给认真机场广告的兄弟单位。
做减法背后的纪律是：抵达区客流虽大，但游客下飞机后往往活动急遽，不比登机前有不少富足时间消耗购物。以是，这样大的一块空间，很难有商家入驻，纵然委屈引入，也会由于租金本钱压力而谋划难题。若是换个思绪，情形反而纷歧样了：只要有足够的吸引力，短短几分钟的停留对抵达游客来说不保存问题。云云空间宽敞、客流量大的地方，正适合广告主投放古板平面方法无法泛起的大型广告。以是，就有了减去商铺位置、改作广告区，打造海内首个数码汽车展厅的转变。
自2014年建成以来，数码汽车展厅已经成为游客颇为瞩目的虹桥机场新亮点。而这样的减法，又从另一个角度对虹桥机场的商业气氛营造，起到了一样平常商铺无法起到的效果。
现在，虹桥机场T2航站楼已经打造出由100多家店肆组成、从国际大牌到时尚品牌再到超市餐饮的完整机场商业系统，更建设了多达300多家潜在招商工具的档案库，为机场商业的可一连生长提供源源一直的支持。虹桥机场在T2航站楼逐渐探寻出的品牌之道，会陆续向虹桥枢纽东交通中心、未来刷新完成后的虹桥机场T1航站楼等更多机场区域扩容。一个越发贴合游客消耗需求、为机场行业探索新商业模式的生态圈，正呼之欲出。（本报记者 钱擘）
